SemIsrael Blogs
Amir Ben-Artzi

Amir Ben-Artzi

אמצעי המדיה והשיווק העולמיים בענפי האלקטרוניקה הם חלק מהגורמים שיכולים לחרוץ גורלות של חברות סמיקונדקטור ואלקטרוניקה מישראל. עולם שלם של תערוכות, מגזינים מקוונים ומודפסים, מדיה חברתית ווידאו באינטרנט מקלים על חברות ישראליות להגיע במהירות למקבלי החלטות בענפי האלקטרוניקה והסמיקונדקטור.

 

אמצעי המדיה והשיווק העולמיים בענפי האלקטרוניקה הם דרך טבעית אך בלתי מוכרת להגיע במהירות שיא ללקוחות, שותפים ואף משקיעים פוטנציאליים. הדרך הזו מוכיחה את עצמה לעיתים כבעלת אפקט דרמטי בזמן קצר – אם מכירים אותה היטב ויודעים איך ללכת בה.

אמצעי המדיה והשיווק כוללים אינספור תערוכות, ועידות, עיתונים, מגזינים וניוזלטרים באינטרנט ובדפוס (כן, עדיין בדפוס...), עולם תוסס וחדש של מדיה חברתית ותוכניות שיווק כגון דיוור ישיר במייל או תוכניות ממוקדות ליצירת לידים.

מי נחשף לתערוכות ולמדיה הזו? בהערכה זהירה ביותר מדובר ביותר מ-2.5  מיליון איש, וסביר להניח שיותר מ-3 מיליון. קהל זה כולל מהנדסים, אנשי טכנולוגיה, משקיעים, מקבלי החלטות ומנהלים בכל הדרגים, מכל גודל חברה ובכל הגלובוס.
כך לדוגמא, ידיעה אודות טכנולוגיה פוטו-וולטאית מישראל גרמה למנהל בחברת ההשקעות Kushla Ventures לפנות לגוף הישראלי תוך שעות בודדות. ידיעה על יזם אלמוני שפעל לבדו מישראל בתחום השבבים הזרימה אליו באותו השבוע פניות מאסיה וכן מתאגיד רב לאומי אחד לפחות.

מנהלי תאגידי הענק, שיכולים לחרוץ גורלות של שותפים ומתחרים, קוראים את המדיה בענף האלקטרוניקה. הם עצמם מחזרים אחרי מדיה זו ומגיעים לכנסים יוקרתיים באופן סדיר.

באשר לקהל הרחב, הצצה מהיר בכתובת זו תספק לכם המחשה אודות מסד הנתונים של אחת מחברות המדיה בצפון אמריקה בלבד.

לצד רשתות ענק דוגמת EE Times, קיימים אינספור ערוצים בכל סקטור – החל מעיתונים כמו EuroAsia Semiconductor ופורטל ElectronicIQ העוסקים בעיקר בייצור, דרך פורטלים לתכנון שבבים אלקטרוניים כגון EDACafe ועד ערוצים ממוקדים ביותר לנושאים כגון מעגלים מודפסים ואלקטרוניקה רפואית.

גם התערוכות מספקות עוצמות ממוקדות ביותר. נניח שאתם פונים למקבלי החלטות בתחום ה-FPGA. לשם המחשה, באחת התערוכות ב-2010, שמשכה קהל ממוקד של כ-10,000 איש, כ-1,800 מהמבקרים היו מעורבים בהחלטות בתחום ה-FPGA. קל לדמיין את ההשפעות של תערוכה כזו על חברה ישראלית בתחום זה.
דוגמא לכמות העצומה של אירועים בענפי האלקטרוניקה והסמיקונדקטור ניתן למצוא כאן.

המדיה החברתית בענף תוססת. המהנדסים כבר עברו את המחסום הטבעי ומציפים את הרשת בקהילות מקוונות המתפוצצות מתכנים, משיחות ומתגובות. חברות כמו Cadence עושות שימוש מעניין מאוד בתחום. סמינר מקוון (webinar) למדיה חברתית עבור מהנדסים ניתן למצוא כאן.
נתונים מאלפים נוספים נמצאים בלינק זה.

מה עושים עם זה מחר בבוקר?
אינספור דברים. החל מהודעות לעיתונות, כתבות וראיונות, דרך השתתפות באירועים ותערוכות בעולם הפיזי או המקוון, פעילות מגוונת במדיה החברתית, פרסום מקוון ומודפס מכל הסוגים, הובלת סמינרים מקוונים ואף קניית לידים ממוקדים של מתעניינים במאמר הטכני שכתבתם.